Look and Find what i've done.

Marketing column

텍스트에서 동영상으로 변화하는 시대


글을 쓰는 것을 좋아하지만, 이제는 동영상을 더 우선시해야하는 시대가 되었습니다. 마케팅을 공부하는 사람, 특히 온라인 마케팅을 분석하는 사람들이라면 동영상이 텍스트보다 더 중요하다는 것은 이미 알고 있을 것입니다. 사실 동영상은 쉽습니다. 그대로 촬영을 하면 됩니다. 촬영기법이나 편집 등은 목적에 따라 달라질 수 있습니다.

텍스트를 주로 작성하고 있지만, 요즘에는 영상작업도 많이 하고 있습니다. 이전에 배웠던 영상편집 기술이 많은 도움이 되고 있습니다. 텍스트의 가치는 점점 떨어지고 텍스트는 동영상이 잘 검색에 노출이 될 수 있도록 하는 장치에 불과한 시대가 되었습니다. 물론, 텍스트는 정보노출이라는 것에 있어 굉장히 중요합니다. 영상을 내용을 인간처럼 인식할 수 없는 알고리즘의 한계에 있어 텍스트는 훌륭한 SEO 수단이기도 합니다. 그것만으로도 텍스트의 가치는 여전합니다.

<텍스트보다 영상이 상업적으로 가치있는 시대가 되었다.>

말하고 싶은 이야기는 많이 있을 수 있습니다. 사실 저도 마찬가지로 제 사이트를 운영하면서 영상의 비율을 점점 높이고 있습니다. 영상을 직접 촬영하기 어렵다면 유튜브의 공유기능을 활용하여 저작권 구애받지 않고 영상을 활용할 수 있습니다. 자신의 컨텐츠가 아닌 다른 사람의 컨텐츠를 합법적으로 공유하며 사용할 수 있는 것입니다.

컨텐츠 제작자 입장에서 자신의 컨텐츠가 다른 사이트에서 활용이 되면, 과거에는 이 부분이 매우 문제가 많았으나 요즘에는 사실 홍보를 위해서라도 다른 사이트에 일부로 올리는 상황입니다. 유튜브 영상의 수익은 상상을 초월하기 때문입니다.

그리고 동영상은 짧은 시간안에 많은 메세지를 담을 수 있고 접근성이 매우 쉽기 때문에 글을 읽는 것보다 훨씬 반응이 적극적입니다. 실시간으로 찍히는 조회수와 수많은 공유기능을 통해서 각종 커뮤니티나 카페에서 순식간에 확산됩니다. 물론, 동영상마다 경쟁이 심하겠지만, 개인적인 경험으로 다수의 글을 작성하는 시간과 노력보다 간단한 텍스트와 함께 유튜브, 페이스북에 동영상을 업로드하면 훨씬 많은 조회수를 얻을 수 있습니다.

 

조회수가 돈이 된다.

이 부분은 너무도 당연합니다. 영상에 광고를 달 수 있기 때문입니다. 그래서 지금도 페이스북 작업을 하시는 분들도 많이 있으시고, 네이버블로그는 점점 가치가 하락하고 있고 업자들의 플레이스가 된지 오래입니다. 가치있는 정보들은 여전히 남아있기는 하지만, 그마저도 검색노출 경쟁에 밀려 가치를 잃어버렸기 때문입니다. 그나마 다행인 것은 티스토리가 국내 블로그 중에서 조금 더 가치있는 정보가 많다는 생각이 듭니다.

그리고 블로그보다 오히려 커뮤니티에 가치있는 정보가 많이 있습니다. 집단지성의 힘이 발휘되는 곳이 바로 커뮤니티 이기 때문입니다. 물론, 어딜가나 문제점은 반드시 있기 마련입니다. 마케팅관련, 마케팅으로 수익을 내고 있으신 분들은 커뮤니티와 동영상 플랫폼을 활용하는 것이 더 많은 수익을 가져다줄 수 있습니다.

 

플랫폼에 따른 전략적인 선택

다만, 그럼에도 불구하고 텍스트는 자신만의 독창적인 컨텐츠로 사이트를 구성한다면 많은 지지를 받을 수 있습니다. 실제로 꾸준하게 운영되고 있는 블로그는 유튜브보다 많은 수익을 낼 수 있기 때문입니다. 공신력을 인정받을 수 있기 때문입니다. 개인적인 사이트이지만, 독창적인 생각으로 특별한 가치를 인정받은 사이트는 다른 유튜브 채널이나 다른 웹문서들보다도 훨씬 특별한 가치를 받을 수 있습니다.


THE BRANDS THAT SHINE ON BEAUTY

Conde Nast Traveler
O - The Oprah Magazine
Forbes
Real Simple
Vogue
InStyle